Sur le marché des montres connectées: Apple détrôné en 2024
Selon les dernières données de l’International Data Corporation (IDC), le marché mondial des dispositifs portés au poignet, incluant les montres intelligentes et les bracelets de fitness, a connu des évolutions notables au cours des trois premiers trimestres de 2024. Les expéditions mondiales ont atteint 139,0 millions d’unités, marquant une légère baisse de 1 % par rapport à l’année précédente.
Huawei a pris la tête du marché avec 23,6 millions d’unités expédiées, soit une augmentation impressionnante de 44,3 % par rapport à l’année précédente. Cette performance est attribuée à une stratégie de localisation renforcée et à une image de marque mondiale solide, soutenues par le lancement de nouveaux modèles tels que les montres GT5, GT5 Pro et la WATCH D2. Sont aussi inclus dans les chiffres de vente de Huawei les bracelets pour le sport comme le Band 3 Pro.
Apple, bien qu’ayant repris temporairement la première place au troisième trimestre grâce au lancement de la Series 10, a vu sa position globale décliner en raison de l’absence de produits dans le segment des bracelets de fitness. Apple semble également en recul car aucun nouveau modèle d’Apple Watch Ultra n’a vu le jour cette année. Ces lacunes l’ont désavantagée face à des concurrents proposant des dispositifs à des prix plus variés, notamment dans les gammes d’entrée de gamme.
Samsung a également enregistré une croissance notable de 24,3 %, grâce à une stratégie couvrant tous les segments de prix, avec des produits allant de la Galaxy Watch 7 à la Galaxy Watch Ultra, en passant par la Galaxy Watch FE et le bracelet Galaxy Fit3.
Le marché chinois a joué un rôle clé dans cette dynamique, avec 45,8 millions d’unités expédiées, soit une augmentation de 20,1 % par rapport à l’année précédente, consolidant sa position de plus grand marché pour les dispositifs portés au poignet.
Malgré les soubresauts de ce marché qui semble accuser le coup pour la première fois cette année, les marques purement sportives telles que Garmin peinent à tirer leur épingle du jeu, leurs ventes restant assez marginales par rapport aux fabricants de smartwatches plus génériques.
En résumé, l’inclusion des bracelets de fitness dans les statistiques de marché a permis à Huawei de surpasser Apple en termes d’expéditions totales de dispositifs portés au poignet en 2024, reflétant une demande croissante pour des dispositifs abordables et polyvalents, sanctionnant Apple pour son manque d’innovations dans sa livrée 2024.
