Le marché des wearables en pleine forme en 2024
En 2024, le marché des wearables a poursuivi sa croissance, avec une augmentation notable des expéditions mondiales. Au premier trimestre, une hausse de 8,8 % a été enregistrée, atteignant 113,1 millions d’unités expédiées. Cette tendance s’est maintenue au troisième trimestre, avec une progression de 3 %, totalisant 52,9 millions d’unités.
Les marchés émergents, notamment en Amérique latine et dans la région EMEA, ont largement contribué à cette croissance. Des dispositifs abordables offrant des fonctionnalités avancées ont permis de démocratiser l’accès à ces technologies, élevant les attentes des consommateurs envers les accessoires connectés.
En revanche, les montres très spécialisées, telles que celles proposées par Garmin, Suunto, COROS ou Polar restent des produits de niche. Bien que ces marques offrent des fonctionnalités avancées pour les athlètes et les passionnés de sport, leur part de marché est limitée par rapport aux géants du secteur. Par exemple, Apple domine le marché des wearables en termes de valeur, malgré une légère baisse de ses expéditions.
Les marques spécialisées continuent à innover sur leurs nouveaux modèles. Cependant, ces initiatives n’ont pas encore permis à ces marques de rivaliser en volume avec les leaders du marché. L’Apple Watch reste la montre connectée la plus vendue au monde, en chiffres absolus.
En conclusion, le marché des wearables en 2024 est marqué par une croissance soutenue, principalement tirée par des produits grand public, et de plus en plus, par des marques qui proposent des modèles plus abordables. Les montres spécialisées conservent une position de niche, malgré leurs efforts pour innover et attirer une clientèle plus large. La dynamique du marché suggère que cette tendance pourrait se poursuivre, à moins que ces marques ne parviennent à proposer des offres plus attractives pour le grand public.
| Vendeur | Expéditions T3 2024 (millions) | Part de marché T3 2024 | Expéditions T3 2023 (millions) | Part de marché T3 2023 | Croissance annuelle |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 8,5 | 16,1 % | 8,9 | 17,2 % | -3,6 % |
| Xiaomi | 8,5 | 16,1 % | 6,2 | 12,1 % | 37,3 % |
| Huawei | 7,1 | 13,5 % | 5,1 | 10,1 % | 38,5 % |
| Samsung | 4,8 | 9,1 % | 3,9 | 7,6 % | 24,3 % |
| Noise | 2,5 | 4,7 % | 3,5 | 6,9 % | -29,6 % |
| Autres | 21,4 | 40,4 % | 23,7 | 46,2 % | -10,0 % |
| Total | 52,9 | 100,0 % | 51,4 | 100,0 % | 2,9 % |
Les pourcentages peuvent ne pas correspondre à 100 % en raison des arrondis.
Source : Canalys, novembre 2024.
